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自媒体的发展变革

发布时间:2019年07月09日 文章来源:作者:邓启劲 点击数: 字体:

自媒体的发展变革

         ——自媒体发展利弊和前景分析

           信息组  李建军

      

 

要:自媒体的起源与发展,以及自媒体存在有何利弊,同时对自媒体的未来进行了深入的探讨和剖析。究其根源,自媒体所体现的平等的观念,以及当今社会更加趋向多元化的大背景都使得它的发展成为一种必然趋势。

关键词:自媒体、话语权、网络暴力、短视频APP

 

人类进入21世纪, 科技得到空前发展,人类社会的方方面面都出现了前所未有的变化,在网络和通讯技术强力助推下,新闻媒介业也发生了历史性的变革,从20世纪大家熟悉并长期依赖的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为代表的V1.0模式到互联网出现,由传统的平面媒体界面逐渐向10年前电脑、手机、平板等为载体的网络媒体界面转移的V2.0模式,再到5年前以博客、微博和手机媒体风靡的V3.0软件支撑的动态交流互动界面模式,近两年手机短视频迅速兴起并发展成为互联网内容传播方式。具有代表性公认的有“南抖音,北快手”,快手作为2018年上半年最火的短视频APP,下半年抖音突然爆红,2019年央视春节联欢晚会抖音更是全力赞助,在社交媒体上时时刷屏,日用户量达3亿之多。抖音官方披露的数据显示,春节期间抖音的日活量经历了新一轮暴涨,真正的多元化的自媒体时代已经到来,正是现如今被公认为的所谓的V4.0模式。自媒体时代使得网络中,传播者和受众的身份不再明确,传播和接受信息几乎可以同时完成,人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者,每个人又都是受众,这是由于网络的互动性造成的。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

自媒体通过裂变一夜涨粉

一、自媒体的渊源

1、自媒体含义

媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是个人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的网络手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括但不局限于个人微博、个人日志、个人主页等,其中早期最有代表性的托管平台是美国的FacebookTwitter,中国的QQ空间新浪微博腾讯微博、微信朋友圈微信公众号百度贴吧,到现如今的可以自发布的手机短视频APP,如抖音,快手,火山小视频等等。

2、自媒体发展带来的影响

人人都能发声,个人观点放大了舆论,使得真相离我们越来越远。

自媒体时代,是一个全民发声的时代,每一个声音于我们而言都是一个信息的输入,大数据时代最大的悖论就是,海量的信息成倍地出现,而有用的信息却非常有限。据统计,微博中有效信息仅6%,这也意味着我们须排除那94%的掩盖于真相之上的杂音才能聆听到真相的声音。然而,普通大众的信息筛选和甄别能力却是有限的,这爆炸式增长的信息量与人们有限的信息筛选和甄别能力间的矛盾使得我们必须付出更多的时间成本和精力成本才有可能获得真相,让我们探寻真相的道路变得越来越漫长,也让我们离真相越来越远。

自媒体时代,人人都有话语权,我们希望大众能利用话语权对权威进行有效监督,给我们带来真相。然而,当前的现实却是人们拿到了话语权,却不知如何利用。人人都能对事件发表言论,然而从众心理在自媒体时代使得舆论一边倒,有时这一边倒的舆论常常却偏离真相。因此,我们需要舆论监督,但不应过分夸大舆论监督的作用。然而,当前的自媒体时代恰恰过分强调了“人人都有话语权”,使得人们渴望的真相取代真正的真相的现象时有发生。

人人都成为了新闻的发布者和传播者。人们在期待这样降低新闻门槛之后能让我们靠近真相,但反观现实,自媒体时代中的新闻却逐渐失去了其基本核心,要求新闻追求客观真实,杜绝主观性与情感性,却不是人人都具备这种基本的新闻素养,新闻逐渐被个人的主观臆断和个人情感取代,越来越多的情感宣泄的出现,使得新闻不再客观真实,而自媒体时代信息的高速传播和强大的扩散力使得主观性越来越多地被附加在真相之上,加剧了信息失真,使得我们越来越远离事件的原貌。

{C}<!--[if !supportLists]-->2、{C}<!--[endif]-->自媒体发展弊端分析

   在网络时代,汹涌的信息大潮中,充斥着大量虚假信息、过激评论、侮辱谩骂、恶意跟帖、人肉搜索等网络暴力行为。在网络营造的虚拟环境中,有人不顾事实而急于表达观点;放大悲观而忽视一切积极美好;沉迷于愤怒而不可遏制。

自媒体时代,人人都有“话语权”,人人都可以传播信息,但是民众更多的是被卷入谣言迷惑,轻易被感动,轻易被激怒,轻易被吓住,轻易被诱导……在所谓的“真相”面前义愤填膺,将事实淹没在“三人成虎”的谣言中。

因此,在这个信息爆炸时代,我们每一个公民都应该恪守网络文明,学会在漫天流言中守脑如玉,学会坚守沉默,等待真相。针对那些趁乱造谣生事、别有用心的不法分子,我们要坚决依法惩治,净化网络“噪音”,让自媒体时代走出谣言惑众的“怪圈”。

  首先、对自媒体的监管机制尚未健全。这导致自媒体使用时易出现人云亦云,乱无次序状态。比如一直为人们所诟病的“网络暴力”,自媒体在一定程度上起了推波助澜的作用,微博,微信,QQ上一人发布,万人分享,肆意传播,结果产生非常强大的裹挟民意的力量,使得正能量被夸大,负能量被妖魔化。

   其次、自媒体的自身纠错机制不够完善。微博,微信,亦或者是自拍短视频,在媒体上信息传播的广度,是发布者本身无法左右的。当虚假消息信被以为真,而纠错和更正声明却不会被人们轻易注意,甚至是画虎不成。首先发布的虚假或者是夸大的消息会成为 “引爆点”,所以人们普遍倾向接受一些爆炸性的,能够引起轰动的信息,而忽视一些普通的,被认为无关紧要的信息。

二、自媒体的发展缘由

自媒体何以能在如此短的时间内兴起并得到势如破竹的发展?主要有以下几方面的原因:

1、科技的突飞猛进

  上世纪末迅猛发展的新兴电子科技,基于电脑、互联网为媒介的多样化传播技术的诞生并发展,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%;手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达 98.3%。网络发展势不可挡,中国已成为名副其实的网络大国。技术进步不仅带来了传播的迅猛发展,而且转变了传统媒体传播的单向性,跨越了传播者与被传者之间互动的鸿沟,自媒体时代随之而来。

2、对社会信息和表达欲极大渴求

在快速发展的现代社会,人们希望能在第一时间获得最新消息。以手机、微博等为平台的自媒体可以在第一时间为人们提供丰富的信息,很好地满足了这种需求。信息交流方式的变化促使人们更全面、多渠道、更快速地获取信息。网络传播将声音、文字、图形图像、视频动画合为一体,扩大了人们感官经验的范围,使多种感官协同参与信息接受,满足人们的信息需求。

每个人渴望自己的声音为其他人听到、理解的欲望。自媒体这种几乎是零门槛的媒介的出现,使得全民表达成为了可能,每个人拥有自己的麦克风,每个人都有表达观点的话语权,都可以随时随地发布自己的所见所闻所感,所以人人都成了新闻记者,人人都是新闻发言人,人人都有话语权。譬如网红正好赶上互联网这趟快车,让自己迅速成名,近两年,短视频APP列车迅猛加速,越来越多的人渴望乘上互联网这趟列车成为网红这就是和传统大众传媒时期最大的不同,传统大众传媒时期主要的传媒是报纸、电视、广播,人们只能被动的接受外部的信息,没有表达自己观点的平台,也没有自己信息发布的渠道。

3、传统平面媒体的缺陷

  现有的传媒体制下,传统媒体的传播行为受到来自行政与市场的双重压力,在面对一些社会问题,尤其是敏感话题时畏首畏尾,因而错过最佳的时机,或所说的不完全为人们所信服,有时候甚至失语,导致人们的知情权不能被满足。在这样的背景下,自媒体凭借自身方便快捷,人人皆可发声的特点,成为了社会公共话语权表达的前台。自媒体在当下发展寄托就是因为太广泛了,太笼统了,太抽象了,因此缺少了具体的发展标准,这就是叫着门槛低,要求不低,人人都可以来,但是做不好可就没有办法了。放眼望去,在网络之中,自媒体到处都有,它的生命力也存在脆弱的一面,如何扭转这个发展方向,就要理性客观地认识市场行情,不能完全让自媒体商业化,自媒体的推广上最终为了提高服务的品质和产品更加人性化的目的。粉丝群体是一个最为不定的因素,这是一个波动的,有去有来,不停地流淌着,如何保持住这些粉丝,还需要交流和沟通,这招牌有时比什么文章都有效。自媒体的存在是顺应事物的成长的,不要紧盯着其中的竞争关系,而是要探索互补性,以提高共同发展。

 四、如何看待自媒体的两面性

1、该如何看待自媒体的发展?

自媒体作为一个开放、平等、自由的平台,没有太多的强制性,自媒体想要生存可以通过自身的信息价值获得利用,也可以通过粉丝群体的影响而获得商家广告的投入,也有通过商品来获得支撑等等,不管什么样的自媒体,只要找到了合适的落脚点,才能谈发展,才能选择方向。

自媒体原本就是一把双刃剑,那么如何突破其中的枷锁就得靠的是自身的使用价值,有效的使用价值可以防止被网络的大浪掀的无影无踪。自媒体的使用价值到底有多大,是需要去挖掘的,也是要发现的,个人的能力和观点对于整个网络来说真的是冰山一角,小小的自媒体的辐射范围也是有限的,在未来就自媒体而言,就是要找到其本身的使用价值,并要不断地放大影响力,这样才能更上一层楼。

2、严律自媒体的信息发布者

        首先,既然每个人都拥有麦克风,作为自媒体的发布人,有责任保证自己所发出信息的真实性、可靠性。这需要每一位网民自身的努力,需要每一位网民心中的责任感与正义感。

打造红人不如打造金句,打造一个网红的成本有多高,是众所周知的,先不说能不能火,能火多久,但就一个留存率而言,就足以让孵化公司头痛。都说人往高处走,打造了网红之后,总会有人出高价挖走,而草根出身的网红大多抵抗不了这种诱惑。这对于富华公司而言,是致命的。

3、作为受众的广大网民

在传统的纸质平面媒体、电视、广播的时代,受众只能被动的接受信息。现在受众有了筛选、过滤信息的能力。网民可以分享、收藏自己感兴趣的信息,同时剔除“垃圾信息”。受众分析的选择性接触理论告诉我们,网络新闻受众在选择性接触信息时,不再完全地凭借个人喜好来判断信息的性质,而是更多地站在大多数人的立场上做出决断。受众有了选择权,能够通过自己的力量影响信息的传播。

尽管自媒体存在着一些弊端,但自媒体总能给我们带来一些温暖与光亮,自媒体所倡导的“我即媒体”的理念正逐渐深入人心,它使人们更多地接触到“原始”信息,它所体现的平等的观念,以及当前社会生活越来越趋向多元化的大背景都使得自媒体的发展成为一种必然的趋势。

五、自媒体如何良性发展

1、自媒体内容约束与社会价值观引导

内容绝对是自媒体运营者的核心。自媒体将自己的信息、价值、理念传播出去,靠的是内容,而文字、视频、音频等介质均为载体,视频、音频介质上,自媒体虽已经取得了很大的突破,如今鸡汤横行,显然这种文章慢慢走下坡路,未来人们渴望真知识,渴望和实践结合的方法论,这种内容稀少不持续,结合点在哪里?干货鸡汤失灵之后,情感陪伴,价值社群,互动圈子的价值会凸显,互动、交际、陪护是永恒的话题,如同吃喝穿住,不会过时。

微信公众号为例,微信公众号内容的来源一般有几个方面:第一,通过多方信息的整理、加工(类似于信息搬运工)后,融合自己的观点、想法等,将外部的信息变成自己的内容;第二,通过采访、参会的形式,对外部信息的获取后,整理成自己的内容;第三,广泛的阅读量以及自己通过实际操作经验沉淀下来的内容整理后形成自己风格的内容。

微信公众号虽然有了自己的内容,但是若没有一个好的传播渠道,那么就成了“哑巴”,用户就听不到“声音”。渠道和自媒体人是共生关系,而不是竞争关系。所幸我们所处在的互联网平台是相对开放的平台,只要内容足够好,微信平台都是“开放”的。微信自身是封闭的,所以想要依靠它去传播,必须依靠用户以及自身的关系网以及渠道。

内容的影响力可以从多个方面去体现,粉丝量、粉丝活跃度、评论量等都可以作为参数(仅能作为参数),而哪些人在看,这个要从微信公众号内容传播的渠道去发现和观察,对看的人会产生什么影响,这个还是得看内容本身,就像很多用户喜欢看“深喉”、爆料一样,你天天发“文章”,肯定是影响着热爱“文章”的一群人。

网络作为一个全新平台,在它面前人人平等,网络上任何人都可以畅所欲言。任何人都可以对当前社会所存在的问题来发表看法。同时,网络作为一个现代化的平台,与传统媒体平台来比较,它拥有:‘发言门槛低’ ‘传播迅速’ ‘受众面广’‘开放’等传统媒体平台所不具备的巨大优势!谣言是毒,谣传是祸。互联网技术的发展是世界进入“人人都有麦克风”的言论自由新时代。但“人人都有麦克风”,绝不等于“人人都可以乱放风”参考文献

[1]自媒体发展概述

[2]腾讯QQ,微信,短视频APP发展参考和百度百科网

 

(责任编辑  韩坤

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